Una landing page (página de «aterrizaje» o inicio) es la página web a la que se dirige a un usuario de Internet después de hacer «click» en un enlace (ya sea de una publicidad, un correo electrónico o boletín, un botón de llamada a la acción, una búsqueda u otros…).

Se puede utilizar de diversas maneras: para dirigir a los usuarios a contenido que les interesa y a impulsar un máximo tráfico (gracias a las consultas de búsqueda) e iniciar la navegación hacia los detalles de los productos, servicios, promociones, noticias (blog) o lo que estemos ofreciendo, tanto a nivel corporativo-empresarial como a nivel personal.